当“Z世代”撞上格力风扇“世家” 格力把风扇做成“Z世代”手中的“大玩具”

最近，最后一批90后大学毕业的消息在微博上引发热议。在90后乃至00后中，有一群被称为“Z世代”的新兴群体正在冉冉升起，逐渐成为新一届的“消费担当”。

据华兴资本近期发布的《中国创新经济报告2021》显示，预计“Z世代”到2035年总开支将达到16万亿人民币，是未来消费市场增长的关键，有望重构新消费格局。

“Z世代”是指1995年到2009年出生的人，他们的年龄在12岁—26岁之间，出生于网络世代，因深受互联网、智能手机、平板电脑等科技产物影响，“Z世代”目前已经成为网上购物的主力军，也更能接受新鲜事物，具有较强的消费潜力。

据CBNData发布的《2020Z世代消费态度洞察报告》显示，“Z世代”以兴趣划圈，呈现出一个以个性化、颜值主义、趣味导向、国潮跨界、健康养生为中心的新消费格局。

探析“Z世代”的消费动机及行为，格力2021年新品风扇的出现，为我们提供了一个绝佳的观察视角。

就外观而言，据第一财经商业数据中心及天猫数据，2020年，28%的95后消费者把“高颜值”作为选购小家电的前五因素。

正所谓“颜值即正义”，在外观上大胆创新、走简约高级路线的两款格力新品风扇，无疑从一开始就吸引了不少“Z世代”的目光。格力智能折叠扇外观以奢华银与古朴黑为主色调，低调中又不失奢华，在不经意中为日常生活增添了品味享受；格力环绕出风循环扇则在造型上以白黑色调为主，简单又不失大方，小巧圆润的设计让人爱不释手。

从个性化角度出发，“Z世代”追求新鲜和乐于挑战的特质决定了他们在产品选择上的独特品味和更高要求。不同于市面上的传统风扇，格力智能折叠扇机身可自由伸缩折叠，宛如缩小版的“变形金刚”，只需上下滑动伸缩杆，便能由时尚小台扇快速化身简约落地扇，台地两用，同时省去了空间狭小、不宜收纳的麻烦；防丢收纳槽、TYPE-C接口以及顶部触摸操作等设计，充分考虑“Z世代”们在快节奏生活下的身心解放问题。

而格力环绕出风扇多季节、多场景可用的属性，如日常通风换气、阴天辅助干衣、夏季均衡室温、冬季提升室温等，极大地符合“Z世代”追求性价比和极致体验的追求。

在健康维度上,可乐泡枸杞、破洞裤里贴暖宝宝等现象反映了当下“Z世代”们“朋克养生”的心态。实际上，疯狂的“Z世代”们在自嗨的同时也不忘考虑健康问题。

尤其在疫情暴发后，健康需求成为人们的刚需，家电产品的健康化转型大行其道，“Z世代”的家电需求也更趋向于健康化、品质化。从这一点出发，格力两款新品风扇均在健康维度有所造诣。

一方面，格力智能折叠扇可做到“风随温变”、“风随人动”，风扇不直吹，智能打造健康舒适空间；另一方面，格力环绕出风扇在基础技术上做了进一步升级，采用行业创新360°环绕出风模式，气流环绕吹出，风感清凉柔和，健康吹风不头疼。

当下，随着社会经济和科技水平飞速发展，热衷于尝试新鲜事物的“Z世代”们，往往在体验新兴家电产品上完成自身的高质量生活追求。而以消费者需求为导向，科技创新为支撑，格力电器无疑为其提供了良好的品质生活新选项。